[中國] 圈地3G運營商暗打價格戰
2009-05-19 鉅亨網新聞中心/來源:財匯資訊/摘自:證券時報
5月17日中國聯通宣佈3G業務開始試商用，至此三大運營商3G試商用已全面啟動，這場客戶爭奪戰的火藥味也日趨濃郁。易觀國際分析師王留生指出，除了在廣告宣傳和市場推廣方面比拚之外，運營商的資費設置均各具特點，從市場反應來看，已推出的計費方式令眾多對3G業務有無限期待、又不願意增加大幅支出的用戶感到失望。
一場3G主題的圈地逐步展開，運營商近日從宣傳和資費等方面展開強大的市場攻勢。中國移動上月宣佈和17家PC廠商共同推出29款3G上網本，依靠強大的資金實力，中國移動為力推的3G上網本提供有吸引力的終端補貼。據其4月統計數據顯示，TD客戶已從最初的幾千戶增長到目前的40多萬戶。
中國聯通日前宣佈，試商用期間推出手機上網、手機音樂等6項3G業務，希望借助完備的技術和產業鏈將自身3G業務實現規模化發展。中國電信也於日前披露，天翼3G網絡覆蓋已達到342個城市，並將在今年7月底擴大覆蓋至500個城市。
3G資費方面，中國移動以流量為主，四種套餐包括每月50元包500M、100元包2G、200元包5G、300元包10G。此外中國移動在北京地區試推出560元包7個月不限流量上網的優惠套餐。中國電信的3G手機資費則沿用天翼套餐，採取的是按時長計費的模式，在北京地區則推出了專門針對3G無線上網的3種包月資費套餐。
中國聯通搶佔高端的意圖明顯，高調推廣從186元到1686元七檔3G基本套餐和150元、200元、300元三檔3G上網卡資費，3G試商用期間，套餐、上網卡等資費減半優惠。每檔套餐均包含一定的通話時長和流量，實行在全國範圍內撥打電話長途、市話、漫遊三價合一的做法。
目前來看，3G無線寬帶業務正以2G時代難以置信的高速接入速率，衝擊著固網寬帶業務。與此同時，3G手機業務資費的出爐已經導致2G業務加速降價。比如，自今年2月3日零時開始，深圳移動的動感地帶音樂卡資費就全面下調。
儘管運營商早已開始厲兵秣馬，3G需求能否強烈激發還有待觀察，目前消費者對3G可能帶來的支出增加態度謹慎。近日一項36萬網民參與的調查顯示，49%的網民表示影響其使用3G的最大阻力是資費太高。調查結果顯示，上網卡和手機服務成為網民目前最關注的兩類3G業務，59.3%的人表示肯定會升級成為3G用戶，但對何時升級則觀望情緒濃郁。
易觀國際分析認為，消費者的期望和服務提供商的定價本身是對立又統一的矛盾結合體，而合理資費一方面要讓用戶消費的起，另一方面則讓運營商保持一定服務營收，從而繼續提供有保障的服務。「按照流量計費的方式有效延續了手機端移動互聯網的習慣，便於被大量的手機互聯網用戶接受。按照時長計費的方式則比較適合大流量的業務，包月不限流量不限時計費方式更加隨意，適合用無線寬帶替代有線固網的用戶。」王留生強調。
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